El patio de comidas del Alto Palermo estaba vacío como nunca. No se movía una hoja, nadie compraba ni consumía nada, y así fue hasta pasadas las 20, cuando arrancaron los descuentos y la furia consumista. Lo mismo ocurrió en los principales centros comerciales de todo el país: primero parálisis e inmediatamente locura por los regalos navideños que, con importantes descuentos, pudieron comprarse hasta las 4 de hoy. Fue una noche a pleno consumo, liderada principalmente por mujeres y en la que los locales de indumentaria femenina fueron las vedettes de las ventas, consignó Tiempo Argentino.
El saldo de la última edición de La Noche de los Shopping, que en esta oportunidad celebró sus 20 años, se conocerá hoy, pero anoche ya se veía que conquistaba las voluntades de miles de compradores como en cada víspera de Nochebuena.
"Aunque el caos de gente es total, no quise perdérmelo por nada del mundo; espero esta noche para comprar todos los regalos, que al final terminan saliendo más baratos, por el descuento del happy hour que se suma al adicional que me hace el banco con la tarjeta de crédito", decía Marcela, feliz, ya con varias bolsas en la mano a poco más de una hora de iniciada la noche de descuentos.
De este modo, los principales centros comerciales de la Capital Federal y el interior se vistieron de fiesta: el Dot Baires Shopping, Alto Palermo, Abasto Shopping, Alto Avellaneda, Alto Rosario, La Ribera, Mendoza Plaza Shopping, Córdoba Shopping, Alto Noa y Alto Comahue fueron los escenarios de una auténtica maratón de compras. Pero también los outlets, que tuvieron por primera vez su versión de descuentos, tanto el Soleil Premium como el Distrito Los Arcos, en Palermo, estrenando la modalidad desde la mañana hasta la tarde, con descuentos y precios especiales.
Por qué La Noche de los Shoppings, después de 20 años, sigue siendo un éxito, escapa a mayores explicaciones, sobre todo en una época donde el comercio electrónico gana cada vez más terreno con beneficios que incluyen el envío sin cargo a domicilio y los mismos productos que se adquieren en un local físico, pero aún así la gente elige ir año tras año y elegir en persona los regalitos que pocas horas después pondrá a un costado del arbolito.
Al respecto, Diego del Río, gerente de Marketing de IRSA Centros Comerciales, explicó a este diario que el nivel de ventas para esta fecha siempre es importante: "Es una sola noche en la que se vende tres o cuatro veces más que en cualquier día del año y que duplica la venta de fechas especiales, como el Día de la Madre. En cuanto a la dinámica, para todos los shopping fue la misma y hubo descuentos del 20% a partir de las 20 y hasta el cierre, gracias a lo que se denominó el "liquishopping", que se aplicó en más de 60 marcas, a los que se sumó en algunos casos el descuento acumulable del banco."
Los happy hours también fueron lo más esperado, con descuentos sorpresivos de 20, 30, 40 y hasta 50% en los locales. La modalidad varió en cada negocio: en general, duraba unos pocos minutos y el anuncio estaba a cargo de patrullas de gente disfrazada que indicaban con música, cornetas o avisos luminosos en qué local se estaba produciendo el descuento en ese momento.
"Aunque el evento ya cumplió 20 años, hay un público que lo busca, que se renueva –agregó Del Río–. El Alto Palermo a las 4 de la mañana es como la calle Florida a las dos de la tarde: un hormiguero. Es que la gente disfruta no sólo comprar para regalar, sino también autorregalarse, porque uno encuentra cosas a precio de liquidación. Y como no es restrictivo el público al que se está dirigido, las familias siempre llegan primero y los de 20 o 30 caen más tarde, solos o en pareja, pero siempre al final, entrada la madrugada."
También hubo shows de música a cargo de Djs, que amenizaron la noche, y ayudaron a enfocar el evento no sólo como una noche comercial, sino que gracias a la decoración navideña, la presencia de un Papá Noel de carne y hueso y la posibilidad de tomarse una foto con él, se trató de una buena oportunidad para compartir una salida en familia.
Según Damian Di Pace, director de la consultora Focus Market y asesor de CAME, "los rubros que más se movieron fueron electrónica (11%), con los smartphones a la cabeza, indumentaria (11%) y juguetes (9%)".

Dónde se compró
30% de los regalos de Navidad se compraron en shoppings, según una encuesta de CAME. Un 38% optó por comprar en otros locales; 18% eligió el comercio electrónico; 10% compró en outlets; y sólo 4% en supermercados.

Pelotas, camisetas y ropa para nosotras
"El 25 nos invitó mi hermana a pasarlo en su casa en el sur y la verdad es que no teníamos previsto ir, así que aprovechamos a comprarle regalos a los chicos: pelotas, camisetas y, obvio, algo de ropa para nosotras. Igual, tanto ruido que hacen con el megáfono es contraproducente, te sacan las ganas de comprar." (Fernanda y sus hijas, Clara y Agustina)

Buscando un vestidito para la nena
"Somos clientes habituales de este shopping, y vinimos a ver qué había en oferta. Lástima que sacaron algunos descuentos que hay siempre y los cambiaron por los de La Noche de los Shopping. Quisimos comprarle un vestidito a la nena y salía mil pesos, pero bueno, aprovechamos y compramos ropa para nosotros." (Gerónimo y Sofia, con su hijita Juana)

De un local a otro y casi sin poder andar
"Mi novia no para de entrar a los locales. Como hay descuentos en casi todos, pero alternativamente, va y viene de un lado al otro del shopping. Básicamente, ropa. Yo de paso aprovecho y elijo algo para mis viejos, y para ella también, claro, aunque no sea sorpresa. Lástima que hay muchísima gente y casi no se puede caminar." (Patricio)

¿Qué es lo que más molesta?
La encuesta de Navidad elaborada por la consultora Focus Market relevó 3077 casos en los que explora cuestiones del tipo: ¿qué es lo malo de estas fiestas? Un 33% de los encuestados reveló que la tristeza por los familiares y amigos que no están es el sentimiento que prevalece, un 23% opinó en contra de los ruidos de la pirotecnia, un 12% odia los debates que se dan en la mesa familiar, un 9% preferiría no juntarse con familiares con los que no tiene buena relación, el 8% se refirió al stress que le genera tener que comprar los regalos. El resto opinó que no cree en las fiestas navideñas y no quiere destinar tiempo para una cena temática. En cuanto al menú, un 26% se decantará por algo simple como picada, el 24% elegirá comer un asado, un 17% degustará vitel tone, un 11% cerdo, el resto elegirá entre pizza, tomates rellenos, pescados y pastas.